ד''ר יואל אסרף

Dr. Yoel Asseraf
ראש תוכנית וראש התמחות שיווק ואסטרטגיה גלובלית - MBA במנהל עסקים
הפקולטה לניהול וכלכלה
ד''ר יואל אסרף
yoela@ruppin.ac.il

בנין 20, חדר 324

קורסים

  • חשיבה אסטרטגית
  • ניהול עסקים בראיה גלובלית
  • סמינר מחקר בשיווק ואסטרטגיה גלובלית
  • שיווק בינלאומי
  • ישראל: סוגיות מתקדמות באסטרטגיה ושיווק
  • ניהול מוצרים
  • סימולציה דיגיטלית באסטרטגיה שיווקית
  • סוגיות נבחרות באסטרטגיה קמעונאית

תחומי מחקר

  • גישות אסטרטגיות לשיווק בינלאומי
  • אסטרטגית כללים פשוטים - דוקטרינה שיווקית
  • יכולות שיווק בינלאומי
  • תכנון, גמישות ויכולת תגובה מהירה
  • מיתוג מדינות

פרסומים

Asseraf, Y. and Shoham, A. (2019), "Crafting strategy for international marketing: outside-in or inside-out?", International Marketing Review,Vol. 36 No. 6, pp. 859-86.​

Efrat, K. and Asseraf Y. (2016), “A Shift in Perspective? The Role of Emotional Branding in Shaping Born Globals’ Performance”, International Business Review, Vol. 28 Issue 6, Available online 18 July 2019.

Asseraf, Y., Lages, L. and Shoham, A. (2019), “As​sessing the drivers and impact of international marketing agility”​, International Marketing Review,Vol. 36 No. ​2, pp. 289-315.

Asseraf, Y., and Shoham, A. (2017), “Destination branding: The role of consumer affinity”​, Journal of destination marketing & management, Vol.6 (4), 375-384.

Shoham, A., Asseraf, Y., Lev, S., and Fiegenbaum, A. (2017), “Marketing and technological absorptive capacities: environmental antecedents and performance outcomes in high-tech firms”,​ Journal of Business-to-Business Marketing, Vol. 24 (3), 165-182.

Asseraf Y., and Shoham A. (2016), “The ‘Tug of War’ Model of Foreign Product Purchases”​, European Journal of Marketing, Vol 50 (3/4), p. 550-74

Asseraf, Y. and Shoham, A. (2014), “The impact of strategic orientations on export marketing strategy: new classification and typology”, in Julian, C.C.(Ed.), Research Handbook on Export Marketing, Edward Elgar, Cheltenham, pp.60-83.

מידע נוסף